2013年移动应用营销成本创新高

  在2013年,移动应用营销成本创历史新高

  随着应用程序商店中应用程序数量的不断增长,开发者获得新用户的成本越来越高。据统计,获得忠诚客户的成本从2012年的1.30美元上涨到2013年的1.62美元。与此同时,2013年的应用下载总量仍创下历史新高,尽管应用下载量的增长速度一直在下降。正如之前的报告所说,这表明一些更成熟的市场已经接近饱和点。然而,应用营销平台供应商Fiksu指出,今年应用程序的下载速度可能会放缓,这是基于更大的应用程序下载量。例如,2013年12月,该公司预测每天下载的应用程序下载量约为660万至700万次。竞争指数代表最热门的200个免费iPhone应用程序的每日下载总和。苹果公司于2012年初禁止该应用程序下载后,每日下载的应用程序数量达到700万次。Fiksu指出,这些下载量也显示了2012年第一季度应用程序下载量实际很高的原因,而以前的下载量可能并不真实。这可能在一定程度上调和了Flurry之前的发现,Flurry之前宣布2011年圣诞节的应用程序下载量在2011年和2012年相当大,比12月份前三周的任何一天的下载量增加了一倍以上但是这一现象在2013年是不可见的。当然,这不是唯一的解释,因为2012年2月禁止木偶自动下载,这表明2013年圣诞节不受演示程序的影响自动下载应用程序Flurry发布的数据也可能会扭曲长尾理论,因为它计算使用SDK的应用程序的下载量,Fiksu的竞争指数使用10个最热的应用程序,并绘制完整的曲线,最后得到这些数据。随着应用程序下载量的增长,仅考虑2013年圣诞节期间新设备激活的适度增长,应用程序下载量预计将保持稳定。 App Store App Store中的应用程序总数今年超过了100万,智能手机在发达国家几乎普及普及,增加了向开发者提供新用户的成本。 Fiksu的忠诚用户购买成本指数在2013年一直在增长,并且与去年同期持平,2013年第一季度,用户购买成本约为1.40美元,到7月份,该指数开始刷新历史记录。到8月份,用户购买成本再次上涨,一度达到1.90美元,到第四季度,用户购买成本达到1.84美元,远高于去年同期的1.37美元。当然,假期通常是最昂贵的推广但值得注意的是,这一成本比去年同期上涨了32%,从2012年的1.30上升到了2013年的1.62。今年已经有一些新的应用销售在顶级销售应用上,包括FitBit, Candy Crush,QuizUp,Temple Run 2等等,这些应用程序中的每一个都可以达到数百万次的下载量,至少对于想要进入最畅销应用程序的开发者来说,保持应用程序下载的稳定增长可能令人担忧排名。通常,新的应用程序很难找到最畅销的应用排名。对于消费者来说,这意味着2014年将会有更多相对更新,更年轻的公司。本文首先或转载于2013年移动互联网信息站点移动应用营销成本创历史新高